Pandora, la maison qui a démocratisé le bracelet à breloques en argent, opère un tournant stratégique majeur. Face à la volatilité spectaculaire du marché des matières premières — et plus particulièrement de la hausse fulgurante du prix de l’argent — la marque danoise annonce qu’elle va réduire sa dépendance à l’argent sterling pour proposer une gamme de pièces recouvertes de platine. Un changement qui donne matière à réflexion pour toutes celles qui aiment la joaillerie accessible et durable.
Pourquoi ce changement maintenant ?
Depuis des mois, le prix de l’argent connaît des fluctuations extrêmes. Pandora achète plus de 300 tonnes d’argent par an pour ses collections — une dépendance qui pèse lourd sur ses marges lorsque le métal grimpe. Récemment, l’once d’argent a atteint des sommets historiques (environ 80 dollars), créant une pression sur les coûts que le modèle « luxe accessible » de Pandora a du mal à absorber sans augmenter fortement les prix à la vente.
Plutôt que d’augmenter ses prix ou de renoncer à son positionnement, la marque a choisi une autre voie : diminuer la part d’argent utilisé et introduire une alternative esthétique et technique — le platine — via un procédé de placage. L’idée ? Maintenir l’apparence luxueuse du platine tout en limitant la quantité de métal précieux réellement utilisée.
Concrètement, comment évoluera l’offre ?
Pandora prévoit, d’ici un an, que la moitié de son offre ne sera plus constituée d’argent massif. À moyen terme, la part de bijoux en argent pourrait tomber jusqu’à un quart du catalogue. Les nouvelles pièces seront réalisées sur une base en alliage optimisé, puis recouvertes d’une fine couche de platine pour obtenir l’éclat et la durabilité recherchés. Ce procédé permet de conserver un rendu premium tout en maîtrisant les coûts de production.
Le platine : atouts et perception
Le platine présente des qualités techniques intéressantes pour la joaillerie quotidienne : il ne s’oxyde pas, résiste au ternissement et supporte mieux l’usage quotidien (plage, sport, humidité) que l’argent. Sur le plan symbolique, Pandora mise aussi sur la perception du platine comme métal précieux — souvent associé à la durabilité et au luxe raffiné — ce qui lui permettra de communiquer ce changement comme une amélioration plutôt qu’un renoncement.
Un choix stratégique autant financier que marketing
Vers une joaillerie hybride et plus résiliente
Ce virage s’inscrit dans une tendance plus large du secteur : face à la volatilité des métaux précieux, les marques réinventent leurs méthodes — alliages nouveaux, placages de haute qualité, recours à des matériaux recyclés ou alternatifs — pour préserver l’accès et la désirabilité. Pandora ne renonce pas à son ADN d’accessibilité ; elle adapte son offre pour continuer à séduire un large public sans se brûler financièrement.
Ce que cela change pour nous, amatrices de bijoux
Et après ?
Pandora affirme que son mouvement n’est pas une fuite de l’argent par désaffection, mais une réponse pragmatique à un marché instable. La marque se veut réactive et souhaite préserver son positionnement « joaillerie pour tous ». Il est probable que d’autres acteurs de la bijouterie commerciale observent attentivement cette évolution : si l’option s’avère économiquement et commercialement porteuse, nous verrons peut-être une recomposition plus large du marché vers des matériaux hybrides et des procédés de finition innovants.
Pour celles qui aiment collectionner des pièces symboliques sans sacrifier le quotidien, ce changement annonce une nouvelle ère de bijoux pensés pour durer tout en restant accessibles. Reste à voir comment la clientèle recevra cette nouvelle offre et si les promesses de durabilité et d’aspect premium tiendront sur la durée.